Проблемы рекламного рынка СМИ и факторы, влияющие на его состояние

Проблемы рекламного рынка СМИ и факторы, влияющие на его состояние

Тип работы: 
Курсовая
Предмет: Журналистика, издательское дело и СМИ
Год выполнения: 
2013
Объем: 
32
Цена: 
800руб.
№ работы: 2680

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Сущность рекламы, ее виды и роль в повышении эффективности работы предприятия……………………………………………………………………….5

2. Проблемы рекламного рынка СМИ………………………………………….11

3. Факторы, влияющие на рекламный рынок СМИ ………..…………………21

Заключение……………………………………………………………………….30

Список используемой литературы……………………………………………...32

Актуальность исследования. В экономической литературе формирование и реализация рекламной политики предприятий и механизмы продвижения товара рекламными агентствами часто изучаются изолированно, вне непосредственной связи друг с другом. Отметим, что при изолированном рассмотрении рекламной деятельности с позиций только экономических интересов рекламных агентств не удается в полной мере использовать потенциальные возможности рекламы для реализации экономических интересов предприятий.

Рассматривая рекламную деятельность как элемент системы продвижения товара, представим экономические показатели оценки работы предприятия и показатели эффективности рекламной деятельности. Отметим, что основной связующей величиной является увеличение объема реализованной продукции, фактически отражающее результат рекламной деятельности в системе маркетинга предприятия.

Практически все организации сталкиваются с проблемой определения оптимального рекламного бюджета, и никто не может определить это магическое число – бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу от рекламы. Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности: при меньшем бюджете организация недополучает прибыль от продаж (так как не все потребители осведомлены о товаре), при большем бюджете организация просто выбрасывает часть средств на ветер (так как все потребители осведомлены, и дополнительная реклама не требуется).

Определение оптимального размера рекламного бюджета должно рассматриваться с позиций общей маркетинговой стратегии организации, а также целей по продажам данного бренда или товара, производимого организацией. Если организация задалась глобальными маркетинговыми целями и задачами, рассчитывая потратить на их достижение скромный рекламный бюджет, то она, скорее всего, потерпит фиаско. Равно как нет никакого смысла планировать значительный рекламный бюджет при незначительных маркетинговых целях (например, в условиях поддержания бренда при слабой рыночной конкуренции).

Проблемы рекламного рынка СМИ и факторы, влияющие на его состояние
+7

Вертикальные вкладки